如今这个信息代的社会,不论企业的大或者小,都会有有自己的一个品牌,即使是一个个体也会有自己的特有的品牌,而且腾讯也说过“再小的个人,也有自己的品牌”,其实腾讯说的这句话是一个可以实现的愿景,并且微信公众号也可以帮助企业实现这个愿景,这也符合微信生态去中心化的方向和思维赶+驴+网。依靠微信固有的巨大用户流量,在万物皆媒的新媒体时代,微信公众号始终都是运营的首选平台。
微信公众号分为:服务号和订阅号。企业微信公众号大多为服务号,也有以内容输出为主的订阅号,个人多则选择微信订阅号赶+驴+网。在过去几年间,无论是服务号还是订阅号,运营成功的案例数不胜数,在品牌宣传和变现方面的能力令人震惊,微信公众号营收过亿的报道早已屡见不鲜了。
在微信公众号运营上,笔者遇到过各类五花八门的企业,要么就是还没有意识到企业微信公众号有什么价值,要么就是硬生生的把公众号变成了新闻发布窗口,要么就是疯狂抄袭简单复制,甚至还遇到过一些公司,他们打造企业微信公众号只是觉得时髦好玩。
当然,新媒体远不止微信微博,只是想以微信公众号来说明一下运营的思维和技巧赶驴网。
有一种孩子叫别人家的孩子。看到有那么多企业公众号和个人公众号做的风生水起,而且变现能力高到吓人,所以很多企业一张嘴就会说,我想打造一个跟xx类似的公众号,你看人家的号多漂亮多接地气。但是别忘了,企业和企业之间,产品和产品之间都是不同的,适合别人的未必就能适合你赶~驴~网。
企业为什么要搭建微信公众号呢?它能带来哪些价值?为什么公众号成了新媒体时代绕不开的一块战场?
基于社交的强属性和“面对面”沟通的高粘度,企业微信公众号至少可以达到四个目的,内容发布+客户互动+在线销售+品牌宣传!换句话说,你不仅能通过公众号给自己做广告,还可以靠它真正实现线上线下的大贯通。尤其是微信服务号,每个月四期发布,随时与用户在线交流,自带商城或推荐客户到电商平台购买,同时还能不间断的扩大品牌和产品的影响力。
可为什么绝大多数的企业微信公众号都运营不好呢?常见原因如下:开始的时候满腔热血,做着做着就没了耐性,碰到过很多这样的,根本坚持不下去;完全没有定位,风格和调性脱离产品,除了跟风就是追热点;内容上不想下功夫,总想短平快的抄袭后复制粘贴;客户留言或发消息根本无人应答,沟通功能形同虚设;产品不过硬,使用体验不佳口碑差;不能真正联动,线下门店对公众号毫不重视;服务意识差,公众号服务功能弱,或者二次开发没有做好……
反观那些运营得当的公众号,无论是企业微信公众号还是个人订阅号,都有极强的影响力和变现能力原文www.ganlv5.com。一味的眼红别人的成果,自己运营又不得法,那就成了可远观而不可亵玩焉。
在新媒体的大环境下,企业微信公众号到底该怎么运营?
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